Nadgradnje vsebine – najhitrejši način za več naročnikov (definitivni vodnik za trženje e-pošte, 2. del)

Izdelava e-poštnega seznama je najpomembnejša stvar, ki jo lahko naredite za svoje spletno poslovanje.


To je najbolj donosna in najučinkovitejša oblika spletnega trženja. Toda na žalost še zdaleč ni enostavno.

Če ste sestavljali seznam drug za drugim, veste, kako zapleten je!

V prvem delu 6-delne serije smo si ogledali 11 najvišjih pretvorbenih obrazcev za prijavo in kam jih postaviti. Toda kaj bi morali uporabiti, da bi pritegnili ljudi, da se prijavijo? Brezplačna e-knjiga? Poročilo? Spletni seminar?

Seveda, te možnosti delujejo v redu. Obstaja pa en ‘svinčeni magnet’, ki deluje bolje kot vsi:

„Nadgradnja vsebine“.

Nadgradnje vsebine - najhitrejši način za več naročnikov

Uporabljam ga tukaj na Bitcatcha in je najučinkovitejši obrazec za zajem na spletnem mestu. In nisem edini. Nekateri blogerji poročajo VELIKO povečuje število konverzij z uporabo metode nadgradnje vsebine.

Naj se vrnemo k osnovam …

Obisk na našem dokončnem vodniku za trženje po e-pošti

  • 1. del: 11 najvišjih prijavnih obrazcev za prijavo
  • 2. del: Nadgradnje vsebine – najhitrejši način za več naročnikov
  • Del 3: Povečanje angažiranosti & prihodki s serijo dobrodošlice po e-pošti
  • Del 4: 19 preprostih trikov, da pridobite 40-odstotno odprto ceno
  • 5. del: Popolna vrstica teme: 18 trikov za to
  • 6. del: Ali deluje vaše trženje po e-pošti? 14 bistvenih meritev

Kaj je nadgradnja vsebine?

Vsi ste že videli tradicionalni “svinčeni magnet” ali spodbudo, da bi privabili ljudi, da se naročijo. Pogosto je e-knjiga ali poročilo o digitalnem trženju. V preteklosti so se zelo dobro spremenili.

Dandanes so ta velika sredstva manj učinkovita. Običajno so preveč splošni. Preveč širok. Prevelika. Poleg tega imamo v mapi »Prejeto« vsi na voljo brezplačne e-knjige, zato ne želimo več prenašati!

4051

Namesto tega vaši bralci iščejo nekaj drugega. Nekaj ​​bolj ustreznega, specifičnega in bolje prilagojenega njihovim potrebam. Nekaj, kar resnično želijo prenesti.

Trenutno berete ta članek o povečanju seznama e-poštnih sporočil. Tako zagotovo vem, da je e-poštni marketing vaš fokus in zanimanje. Zakaj bi poskušal spodbuditi široko e-knjigo o trženju na družbenih medijih? Ali SEO? Ali karkoli drugega?

Vem, da vas e-poštni marketing zanima, zato vam moram ponuditi nekaj povezave z e-poštnimi sporočili.

Tukaj pride nadgradnja vsebine. To je glavni magnet, ki je zelo pomemben za to, kar bere vaš obiskovalec, in nudi dodatno vrednost zunaj objave na spletnem dnevniku. Vreže se v vsebino, tako da ste že vključeni in spletki, ko jo ponudim. Tukaj je opisano in situ.

nadgradnja vsebine in situ

Torej, tukaj je trik. Na celotnem spletnem mestu ne ponujajte enega splošnega magnetnega svinca. Pozabite na e-knjige, bele knjige itd. Namesto tega ustvarite veliko manjših spodbud, prilagojenih različnim temam.

Očitno je potreben čas, da ustvarite dodatne vsebine, vendar jih je mogoče veliko premakniti. To je lahko kontrolni seznam za tiskanje, ki povzema objavo, video razlagalec ali podrobnejšo študijo primera. Vse, kar obstoječi vsebini doda vrednost.

Bottom line: Ne ponujajte nečesa splošnega, kar bi lahko želeli vaši bralci. Ponudite nekaj dragocenega in ustreznega, za katerega veste, da želite.

Na kratko je nadgradnja vsebine. Vsebino nadgrajujete v zameno za e-poštno sporočilo.

Moja nadgrajevalna vsebinska nadgradnja

Tu je primer, kako deluje nadgradnja vsebine tukaj na Bitcatcha.

Začel sem z izbiro bloga z veliko prometa: ta članek o „ciljnih straneh“. Ker je ustvarilo velik del obiskovalcev in že precej dobro končal konverzijo, je bil močan kandidat za pretvorbo še več naročnikov.

članek bitcatcha

Sama objava je dolg vir (2.000 + besed), zato sem se odločil, da mora biti “nadgradnja” enostavnejši seznam, ki povzame glavne točke.

Želel sem si, da bi lahko moji bralci natisnili in se sklicevali nanje, ko so ustvarjali svoje ciljne strani. Nekaj, kar je dalo resnično, izpeljano vrednost.

Povezavo za prijavo sem postavil na vrh bloga, tako da je absolutno ne morete zgrešiti.

Vstavil sem ga tudi na dnu strani, tako da obstajata dve jasni vstopni točki.

Opazili boste tudi, da je zavita v svetlo rumeno polje. Vleče oko. Bralec se počuti prisiljen, da klikne nanj.

nadgradnja vsebine in situ

Prav tako sem si želel zagotoviti, da je nadgradnja vsebin videti odlično. Nekaj ​​točk v besedilu Word se ni zdelo poštena izmenjava za moje bralce.

Torej, svojega grafičnega oblikovalca sem predelal na primeru in te točke označil v tem:

vsebina-nadgradnja-vsebina

Ta infografika je veliko bolj učinkovita. Zagotavlja, da se moji naročniki počutijo, kot da so v zameno dobili nekaj dragocenega. Lahko bi jo natisnili in nanjo sklicevali na primer pri izdelavi ciljne strani.

Nadomestne nadgradnje vsebine

Preden razložim korak za korakom postopek nastavitve nastavitve, je tu nekaj nadgradenj vsebine, ki jih lahko preprosto ustvarite sami.

1. Goljufija

Tako kot kontrolni seznam tudi varalice delujejo zelo dobro pri objavah na dnevnem dnevniku. Blogi, kot je ta, s skoraj 2500 besedami – lahko veliko sprejmejo. Tako lahko vzamete vse pomembne točke, jih zavrnete in pustite, da vaši bralci ‘varajo’.

Brian Dean pri Backlinku uporablja tudi to tehniko, svoje članke pa spremeni v čudovito pdf infografiko za naročnike:

Goljufija

2. Prepisi

Te so odlične, če je vaš glavni del videoposnetek ali vsebina. Vaši bralci lahko prenesejo prepis in ga shranijo za pozneje.

3. Študije primerov

Blogi so pogosto uvod v temo. Z nadgradnjo vsebine lahko uporabite podrobnejše podrobnosti. Študija primera je zanimiva, saj omogoča bralcem, da vidijo, kako teorija deluje.

4. Surove datoteke in predloge

Vašim bralcem bo všeč hiter kramp, še posebej, če se nanaša na tisto, kar so pravkar prebrali. Za produktivnost lahko daste brezplačno predlogo za e-pošto ali vzorčno preglednico. Spletni oblikovalci lahko ponudijo svojim bralcem surove datoteke PSD, ki jih lahko spremenijo.

Digitalni tržnik naredi podobno z “povlecite datoteko”. Preprosto kopirate in prilepite njihove obstoječe naslove družbenih medijev s formulo.

Surove datoteke in predloge

Kako nastaviti svojo nadgradnjo vsebine

Torej, zdaj vemo, kaj je to (in zakaj ga potrebujete), pogovorimo se o podrobnostih. Postopek izgleda takole:

  1. Poiščite bloge z največ prometa.
  2. Ustvarite nadgradnjo vsebine za vsakega, ki doda vrednost.
  3. Dodajte ga na svoje spletno mesto.
  4. Spremenite in optimizirajte stopnjo konverzije.
  5. Zanj pripeljite na tone prometa.
  6. Opazujte, kako se vaše naročniške številke povečajo.

Sliši se preprosto, vendar je treba postaviti nekaj zapletenih bitov.

Najlažji blog za največ prometa je preprost del. Članki z največ prometa bodo ustvarili največ naročnikov. Zdaj se potopite v svoj račun za Google Analytics in zapišite svojih pet najboljših izvajalcev.

Zdaj izberite spodbudo za nadgradnjo vsebine, ki bo dodala resnično vrednost.

Izberete lahko eno od nadgradenj vsebine, ki sem jo predlagal zgoraj, ali pa si omislite nekaj povsem novega. Bolj ustvarjalna in edinstvena je, tem bolje!

Dodajanje nadgradnje vsebine na vaše spletno mesto

Tu je najzahtevnejši del, vendar vas bom korak za korakom popeljal skozi to.

Preden začnemo, boste potrebovali račun pri LeadPages in MailChimp. To sta dve orodji, ki ju bomo uporabili pri nastavitvi vaše nadgradnje vsebine.

Vodilne strani je orodje, ki vam bo pomagalo ustvariti to:

Leadbox za nadgradnjo vsebine

… Pojavno okno, ki zbira vaše e-poštne naslove. (Imenuje se tudi »vodilno polje«)

Zakaj uporabljati to priročno okno LeadPages? Zato, ker je pretvori 30-40% bolje kot pošiljanje ljudi na drugo ciljno stran. Prav tako je privlačen in dinamičen.

MailChimp je e-poštna programska oprema, ki zbira in upravlja vse vaše naročnike. Izpušča tudi vaša glasila in množična e-poštna sporočila.

Povežite LeadPages in MailChimp, da se pogovarjata med seboj

Recimo, da je eden od mojih bralcev, Ben, napolnil moje pojavno okno LeadPages.

Potrebujem LeadPages, da rečem: “hej, MailChimp, pošiljam nadgradnjo vsebine na Ben. Ali lahko njegov e-poštni naslov shranite na moj seznam naročnikov!”

Da bi to naredili, moramo povezati račune. LeadPages ima a vadnica o tem, ampak o nadgradnji vsebine so stvari nekoliko bolj podrobne.

To je težava: en bralec lahko na e-poštna sporočila naloži nadgradnjo vsebine, nadgradnjo pa na družabne medije. Želim pa hraniti oba navedena naročnika na istem celotnem seznamu e-poštnih sporočil. In to je malo težavno.

Začnimo s MailChimp:

MailChimp nastavljen

Tukaj želimo doseči naslednje:

  1. En preprost seznam, ki zbira vse vaše naročnike.
  2. Toda poskrbite, da bo vsak naročnik dobil nadgradnjo vsebine, na katero so kliknili.

Govoril sem z veliko blogerji, ki so za vsako nadgradnjo vsebine nastavljali na tone različnih seznamov naročnikov. To je nočna mora. Hočemo samo eno.

Temu se izognemo z ustvarjanjem „pododdelkov“ vašega glavnega seznama naročnikov. MailChimp pokliče ta ‘seznamska polja’ in ustvarimo jih za vsako nadgradnjo vsebine.

Tako vsi dobijo spodbudo, za katero so se prijavili, vendar so vsi vključeni v eno glavno naročniško listo.

1. Prijavite se in se pomaknite do možnosti »seznami« …

mailchimp1

2. Izberite seznam, za katerega želite zbrati e-poštne naslove…

Izberite seznam e-poštnih sporočil

3. Pojdite na nastavitve. Nato kliknite »seznam polj in združitev oznak«

mailchimp-spajanje

4. Za vsako nadgradnjo vsebine ustvarite “seznam”

Ne pozabite, da je to ‘seznam-polje’ podobno pododdelku vašega večjega seznama naročnikov. Poimenovali ga bomo po vsaki nadgradnji vsebine, ki jo nastavite.

Če želite to narediti, kliknite »dodaj polje«…

doda polje

in nato »besedilo«…

mailchimp-add-text-field

5. Poimenujte polje s seznamom po spletnem dnevniku ali nadgradnji vsebine

V mojem primeru gre za nadgradnjo vsebine za blog “ciljna stran”.

Poimenujte polje s seznamom

Prav tako želite PRENOSITI polje “vidno”.

6. DOVOLJENO

To je MailChimp vse nastavljeno. Zdaj moramo vsem LeadPagesom posredovati vse te informacije.

Nastavitev LeadPages-a

Tukaj je nekaj, kar bomo dosegli v tem razdelku:

Integrirajte MailChimp z LeadPages, tako da bodo zbrani vsi e-poštni naslovi.

Prepričajte se, da LeadPages sporoči MailChimpu, da naročnike razvrsti glede na nadgradnjo vsebine, ki so jo prejeli.

1. Prijavite se, kliknite Leadboxes in nato »ustvari novo polje»

Ustvari nov Leadbox

2. Kliknite “nastavitve integracije” in nato izberite MailChimp

Izberite MailChimp

3. Izberite, kateri seznam naročnikov želite povezati

V mojem primeru bi izbral “Bitcatcha”.

Izberite e-poštni seznam

Zdaj bo vsak e-poštni naslov, zbran v polju Leadpages, samodejno shranjen na mojem naročniškem seznamu MailChimp. Kako pa poskrbimo, da bo naročnik dobil pravo nadgradnjo vsebine?

4. Kliknite Prilagodite ta obrazec

Tukaj bomo vnesli „seznam polja“, ki smo ga ustvarili v programu MailChimp. To pomeni pravilno nadgradnjo vsebine s pravilnim pojavnim oknom.

Pojdite na razdelek »polja obrazca« in na dnu poiščite »skrita polja obrazca«. Tukaj najdemo polje »Seznam ciljnih strani«, ki sem ga ustvaril v MailChimp-u.

Skrito polje obrazca

5. V privzeto vrednost vnesite „da“

Ta zadnji korak je ključnega pomena. To pomeni, da bo na vašem naročniškem seznamu MailChimp prikazano „da“ poleg vseh, ki so prenesli nadgradnjo vsebine.

Bistvenega pomena, če se naročnikom želite izogniti pošiljanju iste vsebine dvakrat!

Privzeta vrednost

6. DOVOLJENO!

Zdaj pa za zabavni del – oblikovanje pojavnega okna.

Prilagoditev Leadboxa

Prilagoditev Leadboxa

Tu začnemo optimizirati vašo stopnjo konverzije.

Vse, kar zadeva vaš Leadbox, je treba natančno upoštevati PREBIVALSTVA. Razmislite o svoji kopiji, slikah in o pomembnem “pozivu k dejanju”.

Za pokrivanje teh posebnosti potrebujemo še cel dodaten blog. Na srečo imamo ravno članek!

Preberite naš „Sedem korakov do magnetnega poziva k akciji“ in se prepričajte, da bo v pojavnem oknu prišlo toliko ljudi, ki jih je mogoče pretvoriti..

Vstavite LeadBox na svoje spletno mesto

Vse, kar vam preostane, je to pripraviti in zagnati na svojem spletnem mestu.

Ko prilagodite svoj LeadBox, pritisnite »objavi« in prikazana bo ta kombinacija kode HTML:

Vstavite LeadBox na svoje spletno mesto

To potrebuje kopiranje in lepljenje v HTML vaše objave na spletnem dnevniku.

V mojem primeru se vpišem v zaledje WordPressa, poiščem svoj blog “ciljne strani” in naložim HTML.

Ali na zgornji sliki vidite, da je v HTML-ju skrita vrstica besedila, ki piše “Kliknite tukaj, če se želite naročiti na moj poštni seznam”?

To besedilo želite zamenjati s svojim besedilom po meri. V mojem primeru “prenesite brezplačen kontrolni seznam”:

nadgradnja vsebine in situ

Tako bo HTML prešel besedilo, ki ga uporabljate.

Ko nekdo klikne to povezavo, se prikaže pojavno okno.

Preprosto!

Izvedba nadgradnje vsebine

V tem trenutku smo že skoraj tam.

Končna faza je dejansko pošiljanje stvari naročniku. Tu je najlažji način:

Sistem vodilnega magneta

S to metodo, ko vaš novi naročnik pritisne na gumb »pošlji«, LeadPages samodejno pošlje nadgradnjo vsebine po e-pošti.

Hkrati ta novi e-poštni naslov shrani v MailChimp.

Tu je postopek:

1. Prijavite se na LeadPages, kliknite nastavitve > dostava svinčevega magneta

dostava svinca-magneta

2. Naložite datoteko za nadgradnjo vsebine

naloži-svinec-magnet

3. Vnesite zadevo in sporočilo

upload-lead-magnet-2

4. Nazaj na obrazec LeadBox vklopite to stikalo in izberite vodilni magnet, ki ste ga predhodno naložili

nastavitev dostave po e-pošti

5. SPLOŠEN!

Ko se naročnik zadetkov odda, jih bo dodan na vaš seznam naročnikov MailChimp in LeadPages jim takoj pošlje nadgradnjo vsebine po e-pošti.

To možnost uporabljam, ker najprej preveri naročnikov e-poštni naslov. Vendar pa obstaja ena hitrejša možnost, če želite:

Lahko pa jih pošljete naravnost dobrotam

Namesto da jim pošljete nadgradnjo vsebine po e-pošti, jih lahko namesto tega pošljete na ciljno stran, kjer jo lahko prenesejo.

Tudi to je enostavno nastaviti, in to storimo s stranjo zahvale.

1. Kliknite možnost strani za zahvalo

hvala-q-dostava

2. Ustvarite svojo ciljno stran

LeadPages je v celoti namenjen ustvarjanju odličnih ciljnih strani. Igrajte se in uporabite eno od njihovih predlog, da ustvarite tisto, s katero ste zadovoljni.

Nato lahko vključite povezavo za prenos nadgradnje vsebine. Če pa gre za video ali webinar, ga lahko vstavite tam na ciljno stran.

3. Počistite polje »uporabi privzeto ciljno stran«

Če tega ne storite, bo LeadPages naročnika poslal na splošno stran “hvala” in ne bo nadgradil svoje vsebine.

hvala-q-dostava-2

4. DOVOLJENO!

Zdaj smo res končali.

Z nastavitvijo nadgradnje vsebine imamo zdaj močno pretvorljiv naročniški tok in odličen vodilni magnet za bralce.

Edino, kar mi preostane?

Pripeljite nekaj resnega prometa do njega! Ko preizkusite nadgradnjo vsebine in jo prilagodite, da dosežete močno stopnjo konverzije, jo lahko povečate.

Rad privabljam promet do objave prek Facebook oglasov, ponavadi s stroški 0,433 USD na obisk, in dovolite, da moja “nadgradnja” močno pretvori svoje obiskovalce v naročnike.

Ali uporabljate tehniko nadgradnje vsebine? Rada bi slišala o vaših izkušnjah in o tem, ali deluje za vas.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map