Mahukan Nada Suara Unik Seperti Nike & Smoothies Tidak Bersalah? Ini caranya.

Setiap penyusun iklan yang baik hidup dengan satu peraturan:


Bukan apa yang anda katakan, tetapi bagaimana anda mengatakannya.

Salinan yang baik tidak hanya memberi anda maklumat. Salinan yang baik membuat anda merasa sesuatu.

Dan itu semua bersuara. Jadi sebelum anda memutuskan apa yang hendak ditulis, luangkan masa untuk berfikir tentang cara menulis.

Apa Itu Nada?

Nada adalah unsur ajaib dalam penulisan anda yang memberikannya keperibadian dan watak. Nada melompat dari halaman dan berhubung dengan pembaca.

Nada memberikan keperibadian syarikat anda. Ini memberi anda identiti jenama anda.

Beberapa perniagaan mempunyai nada profesional, langsung, dan boleh dipercayai. Yang lain mempunyai keperibadian yang lebih mesra, malah unik. Kedua-duanya hebat. Selagi ia berfungsi untuk anda.

Cara Mencari Suara Anda

Langkah 1. Siapa anda?

Suara anda – identiti anda – tidak dapat (atau tidak seharusnya) dihasilkan.

Itu mesti datang dari dalam syarikat. Ini adalah lanjutan dari etos dan pernyataan misi anda.

Salinan yang bagus, dan nada suara yang unik, lebih dari sekadar tulisan yang cerdik dan slogan yang cerdik. Ini mengenai memberitahu pelanggan apa yang anda percayai.

Oleh itu, siapa anda dan syarikat anda? Jauh ke bawah?

Nike adalah salah satu syarikat yang dikagumi kerana penulisan iklan mereka. Ia sentiasa memberi inspirasi, positif dan hebat. Nada suara mereka mendesak, motivasi, dan memberi semangat. Ini memberi inspirasi kepada pelanggan bukan hanya untuk membeli pakaian mereka, tetapi untuk keluar ke sana dan menjalankan maraton.

Nike

Tidakkah anda suka menyalin seperti itu?

Tetapi bukan hanya salinan yang hebat, tetapi juga nilai-nilai teras Nike.

Salinan anda hanya mempunyai suara jika syarikat anda mempunyai suara.

Oleh itu, sebelum anda mula menulis tajuk utama dan slogan syarikat anda, kembalilah kepada asasnya. Kembali ke pernyataan misi dan asas anda. Apa yang dimaksudkan oleh syarikat anda? Apa yang membuat anda berbeza? Apa yang menjadikan anda penting?

Pilih kata sifat yang menentukan syarikat anda. Sekiranya anda perniagaan kewangan, syarikat anda harus dipercayai dan boleh dipercayai. Sekiranya anda seorang syarikat aplikasi, anda inovatif dan berfikiran maju. Sekiranya anda Nike, anda bercita-cita tinggi dan penuh tenaga.

Kata sifat yang sama harus digunakan untuk menentukan nada suara anda.

Langkah 2. Ketulenan

Sekiranya anda mengikuti langkah 1, keaslian harus berlaku secara semula jadi.

Anda tidak akan pernah membuat suara yang unik dengan menyalin orang lain. Mari kita lihat (mungkin) kisah kejayaan penulisan iklan terbesar yang pernah ada, Minuman Tidak Bersalah.

Helo, tidak bersalah

Salinannya unik, tidak formal, dan suka bermain.

Terdapat pendaftaran e-mel yang menjanjikan: “cinta, persahabatan, dan buletin mingguan”.

Ada nombor ‘bananaphone’ untuk menghubungi pejabat utama.

Mereka menawarkan pendekatan terhadap diri sendiri terhadap lingkungan: “Kami pasti tidak sempurna, tetapi kami berusaha melakukan perkara yang betul.”

Gaya suka bermain mereka telah ditiru seribu kali. Tetapi, hanya terasa sahih di satu tempat: Tidak bersalah.

Kerana ia berasal dari teras syarikat mereka. Pada intinya, syarikat itu dibina oleh orang-orang yang kreatif dan menyenangkan yang berusaha melakukan sesuatu yang baik. Salinannya tidak revolusioner, hanya jujur. Ini adalah lanjutan dari orang yang bekerja di sana.

Jadi, berhenti melihat Innocent, Nike dll dan cuba menyalin salinannya. Lihat perniagaan anda sendiri dan tulis apa yang terasa semula jadi bagi anda.

Langkah 3. Bercakap dengan saya seperti orang yang sebenar

Salin hanyalah perbualan dengan pelanggan anda.

Sekiranya anda memiliki kedai sebenar, anda tidak akan menghampiri pelanggan dan mengeluarkan kata-kata teknikal yang padat. Anda akan ramah, membantu dan ramah. Lakukan perkara yang sama dalam talian.

Langkah pertama di sini ialah mencari tahu siapa anda bercakap.

Setelah anda mengetahui khalayak sasaran anda, anda dapat membuat nada yang sesuai dengan mereka.

Ketahui lebih lanjut: Cara Menentukan Khalayak Sasaran Anda

Beberapa industri teknikal berjuang dengan ini. Mereka tahu penonton mereka adalah ahli perniagaan dengan banyak pengetahuan teknologi.

Tetapi itu tidak bermaksud mereka mahu membaca bahasa yang kusam dan padat!

Peguam masih mempunyai keperibadian! Pembekal kejuruteraan masih mempunyai cerita. Secara semula jadi, anda masih akan menulis dengan rasa profesional, tetapi melonggarkan sedikit. Bercakap dengan mereka seperti orang sebenar.

Salah satu contoh di sini ialah MailChimp. Surat berita e-mel sama membosankan dan teknikalnya. Namun, MailChimp membuatnya boleh didekati (berani saya katakan menyeronokkan?). Paling baik, salinannya menjadikannya mudah.

Berikut adalah sedikit nasihat daripada MailChimp kepada pekerjanya sendiri mengenai cara menulis salinan. Belajar!

Petua Penulisan Naskhah Mailchimp

Langkah 4. Buat saya merasakan sesuatu!

Terdapat perbezaan yang nyata antara menulis dan hanya menaip.

Menulis membuat anda merasa sesuatu.

Menaip hanya memberitahu anda sesuatu.

Memberitahu pelanggan anda sesuatu adalah syarat minimum. Salinan anda mesti memberitahu orang apa yang anda lakukan, ke mana hendak pergi dll.

Tetapi nada suara anda itulah yang membuat mereka merasakan sesuatu. Perasaan itu mewujudkan hubungan. Ini mewujudkan kesetiaan dan kepercayaan.

Nada suara yang baik memberi inspirasi dan pujukan. Ia menghubungkan dan merasa biasa. Ingat, salinan anda sepatutnya menjual sesuatu.

Langkah 5. Lupakan apa yang diberitahu oleh guru Bahasa Inggeris anda!

Perkara terbaik mengenai copywriting ialah anda dapat melakukan apa sahaja yang anda mahukan.

Internet bukan karangan Bahasa Inggeris. Anda tidak mendapat markah tatabahasa anda di sini. Sekiranya kita berada, maka Apple, Adidas dan Subway semuanya dalam masalah besar.

Apple: Berfikir Berbeza
Kereta Bawah Tanah: Makan Segar
Adidas: Mustahil bukan apa-apa

Geek tatabahasa di dalam saya menjerit. “Ini” Berfikir berbeza! ” “Makan Segar? .. Makan segar apa?” “Tiada yang mustahil?” Ini tidak masuk akal! “

Tetapi saya tahu ini adalah salinan yang hebat dan berkesan.

Dalam talian, tidak menjadi masalah. Copywriting adalah cara berkomunikasi dengan orang. Kadang kala, kami berkomunikasi dengan lebih baik menggunakan istilah bahasa sehari-hari, jadi gunakannya dalam talian.

Ingat, kita tidak membaca internet seperti buku atau karangan. Jadi jangan tulis seperti itu.

Kerja rumah

Ya, saya adalah salah seorang blogger yang memberi anda kerja rumah! Tetapi percayalah, ia akan membantu.

1. Tentukan intipati syarikat anda

Sebelum mula menulis apa-apa, kembali ke papan gambar. Apakah nilai teras perniagaan anda. Kata sifat apa yang menggambarkan syarikat anda? Adakah anda boleh dipercayai dan boleh dipercayai? Adakah anda berfikiran inovatif dan maju? Adakah anda bercita-cita tinggi dan elit?

Ini adalah perkara yang memberitahu nada suara anda.

2. Tulis sebanyak mungkin dalam lima minit

Letakkan pemasa pada jam tangan atau telefon anda. Hanya lima minit ada banyak. Sekarang mulakan menulis. Tulis dengan suara semula jadi anda mengenai perniagaan atau produk anda.

Gunakan had masa ini untuk memaksa aliran itu. Selepas satu minit, ia akan mula datang secara semula jadi. Ayat anda akan mempunyai rentak yang lebih baik. Mereka akan mempunyai irama semula jadi dan melantun.

Semakin anda berfikir, semakin kekok dan padat tulisan anda. Berhenti berfikir dan hanya menulis. Itu perkara paling dekat dengan nada semula jadi anda.

Pernahkah anda melihat contoh salinan hebat yang anda gemari dalam talian? Saya ingin mendengar tentang mereka.

Sekarang, baca 8 sebab mengapa salinan anda tidak menjual apa-apa.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map